MODELOS ACTITUDINALES DE ATRIBUTOS MÚLTIPLES

Estos modelos presentan las actitudes de los consumidores como funciones de las evaluaciones que hacen de los atributos más importantes de los objetivos, este modelo consta de tres componentes:

1. Modelo de actitudes hacia el objeto: Afirma que la evaluación que hace el consumidor de un producto es una función de:

*El grado en el que el producto cuenta con los distintos atributos considerados en un conjunto determinado.

*La importancia que tenga cada uno de esos atributos para el consumidor

Los consumidores tienen actitudes favorables hacia las marcas que según su punto de vista les ofrecen un mejor desempeño en los atributos que consideran relevantes, en comparación con otras marcas y tienen actitudes desfavorables respecto de aquellas que no cumplen ese criterio.

Las opciones de las computadoras como Mac o Windows tienen diferentes fortalezas y debilidades. Por ejemplo los alumnos que estudian algo que tiene que ver con diseño prefieren Mac porque les ofrece una mejor calidad en lo que buscan.

2. Modelo de actitud hacia el comportamiento: Capta la actitud del individuo hacia comportarse o actuar respecto de un objeto, en vez de centrarse sólo en su actitud hacia el objetivo en sí.

por ejemplo :Las personas que están relacionadas con el internet están más predispuestas a no consumir películas en dvd por que es más fácil tener muchas películas a bajo precio virtualmente.

3. Modelo de actitud hacia el anuncio: Propone que los sentimientos que desarrollan los consumidores cuando ven y escuchan un anuncio, impactan de forma significativa sus actitudes hacia las marcas publicitadas.

*En este modelo si a los consumidores les gusta un anuncio es más probable a que puedan adquirir el producto.

#Recipe